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Séoul (Corée du Sud) - C'est sans doute dit avec les meilleures intentions du monde et sans chercher à choquer mais c'est pourtant ce qu'a réussi la compagnie aérienne sud-coréenne Korean Air lorsqu'elle a sorti une publicité annonçant trois vols hebdomadaires vers le Kenya, «à la rencontre des grands espaces sauvages, des safaris et de ces peuples indigènes remplis d'une énergie primitive».

C'est le journaliste Wouter van Cleef qui a découvert le premier cette phrase sur le site web de la compagnie aérienne et lui a fait faire le tour de la Terre en quelques secondes après l'avoir twitté. De nombreux kényans ont alors retwitté ce message qui a fait le tour du pays et a attiré les foudres des autorités kényanes ainsi que de nombreux mails et tweets à destination du management de Korean Air qui n'en demandait pas tant. L'ambassadeur de Corée du Sud a été sommé de s'expliquer sur cette 'énergie primitive' qui 'remplit' les 'peuples indigènes' du pays.



Il semble que la compagnie aérienne et surtout les personnes de la société chargées de traduire un message qui, originellement aurait été pensé en coréen, se sont trompés dans l'usage du mot 'primitive' qui a été compris comme l'aurait été 'primitif' alors qu'ils souhaitaient faire passer le message que le Kenya, tout comme les pays de cette région du monde, serait le berceau d'origine de l'ensemble de l’espèce humaine de la planète. La page avec le message incriminé a depuis été supprimée du site de Korean Air. Les spécialistes de la twittosphère pourront trouver plus d'informations avec le hashtag #PrimitiveEnergy.